Poate fi contrafacerea produselor buna pentru brandurile in cauza?

Marfa contracuta arata foarte similar cu produsul original, singura diferenta (esentiala) intre bunurile contrafacute si imitatii este ca in vreme ce imitatiile vor doar sa arate similar cu produsul dar nu vor sa-l convinga pe comparator ca ele sunt efectiv ale brandului original, pe care-l imita, produsele contracute incearca activ sa convinga cumparatorul ca produsul contracut este original, ca provine in realitate de la brandul contracut si astfel ca valoarea lui este mult mai mare, pentru un pret mult mai mic, generand astfel interes mare si profituri uriase la nivel international. Contrafacerea este o practica comerciala comuna, peste tot pe glob, ca model de business, reducand costurile de productie, cele de marketing si publicitate, facand astfel foarte profitabila afacerea. In plus, fiind o activitate la limita legii in cele mai multe cazuri, profiturile sunt crescute si mai mult prin practici indoielnici cum ar fi neplata taxelor, neplata sau evitarea taxelor de import si cateodata chiar si taxele de vanzare.

Un raport al comisiei europene din 2008 afirma ca 57% dintre produsele confiscate la nivel European sunt accesorii si imbracaminte + pantofi si ca aproape 80% din bunurile piratate confiscate au ca tara de origine una din tarile asiatice. La nivel international, tarile externalizeaza operatiunile catre companii din Asia profitand astfel de costul redus al muncii sit axe mici pe export.

O alta dimensiune a contrafacerii, sau o alta vedere asupra acestui fenomen, conform unor figuri marcante in lumea brandurilor este Efectul pozitiv asupra brandului si a afacerilor desfasurate  de respectivul brand, efect pozitiv creat de prezenta brandului intr-o masura mai mare decat propriile vanzari si expuneri, un semnal de alarma cand nu satisface cererea existenta in piata.

10 Trenduri ce au modelat si schimbat anul 2014 in Moda, Pana in Prezent

Ne indreptam cu pasi repezi catre finele anului si va prezentam cele mai importante miscari, trenduri si fapte pe anul acesta, cu mentiunea ca cel mai probabil se vor pastra pana la sfarsitul anului. Mai jos aveti cele  mai importante 10 trenduri ale anului, trenduri ce au ocupat intregi pagini in ziare din intreaga lume.

In 2014 cele mai folosite culori in intreaga lume au fost cele pastelate, vii, expressive.

Am fost foarte surprinsi sa aflam la inceputul anului ca institutul Pantone a anuntat culoarea votata de ei este culoarea Orhideei. Nu era o culoare cu multa prezenta pe podiumurile de defilare si este o culoare putin folosita si destul de putin apreciata, din motive necunoscute. In schimb, folosite cu foarte mult success, in special de marii designer, au fost : culorile pastelate de Christopher Kane, Burberry si Miu Miu, rozul pudra folosit de Dior si Marras, culoarea serbetului de lamaie folosit de Jill Sanders si Balmain si culoarea lavandei (varianta soft) folosita de Burberry si Chanel.

Competitie foarte mare in vanzari, in special online

Cresterea constanta a prezentei si importantei comertului online inseamna ca pe zi ce trece este din ce in ce mai important ca produsele tale sa fie expuse consumatorilor si asta intr-o piata ultra-competitiva. Vanzari de tip Flash, odata rezervate special pentru produsele de lux si a electronicelor, sunt anul asta mai prezente ca niciodata in industria hainelor si accesoriilor. Desi sunt retaileri al caror filozofie de baza este aceea a vanzarilor cu discounturi (vezi groupon), marii retaileri de abia acum introduc in strategia lor de vanzari putin cate putin aceasta tactica. Neiman Marcus conduce detasat in vanzari de tip discount/promotional prin campania sa de promotii o data la doua zile, numita “midday dash”.

Destinatia principala, Paris

Intr-un top realizat de QS, Parisul este cel mai apreciat loc de studentii din intreaga lume, in plus, este orasul cu cea mai mare influenta in lumea Modei, conform specialistilor si analistilor in domeniu. Asteptam cu nerabdare debutul lui Nicolas Ghesquire la Luis Vuitton si a lui JW Anderson la Loewe.

Puterea Printurilor

Retailerii nu mai folosesc online-ul doar ca o piata aditionala pentru vanzarea de produse, au inceput sa trateze online-ul ca pe o piata cu totul separata pentru care au inceput sa faca si design-uri speciale, adaptate acestei piete. Printurile sunt o marfa esentiala in comertul online, fiind foarte vizuale si angajand vizitatorul (potentialul client ce vede online) intr-o explorare vizuala, usor de realizat, ceea ce creste sansa de cumparare si acomodarea clientului cu brandul. Pe scena international a modei si industria hainelor, printurile au fost prima data promovate de Michael Kors si Prada pe podiumul de la SS14.

Imbinarea si procesul de Amalgamarea culturilor in moda

Intr-adevar designerii nu trebuie sa se agite prea tare sau sa cutreiere intreg pamantul sa gaseasca inspiratie, lumea este deja sub ochii lor datorita noilor tehnologii si echipamente ce le folosim zilnic. Un tur al lumii si gasitul de de design-uri ce apartin unui anumit stil cultural este mult mai simplu de realizat acum. Pasarelele de afisare a modelelor din primavara lui 2014 au fost pline de modele de design-uri cu decoratii surprinzatoare, broderii elegante, concepte Aztec, elemente si culori vii, toate imbinate ca un cantec multicultural  si multietnic foarte divers.

Lumea modei s-a impacat in sfarsit cu posibilitatea imprumutului de elemente din culturi diferite si in acelasi timp oferind o alta semnificatie obiectului imprumutat. Cei care sunt in industrie de ceva timp stiu ca pentru a supravietui in aceasta lume foarte foarte competitiva trebuie neaparat, este imperios necesar, sa aduci un gust nou, o culoare noua, sa improspatezi permanent creatiile si modelele, intr-un process continuu fara limita. Cel mai important aspect adus de globalizare este nivelul competitiei care a crescut intr-un mod spectaculos datorita tuturor profesionistilor si oamenilor dedicati implicati in aceasta industrie, oameni din intreaga lume. Acest lucru a adus bineinteles mare beneficii consumatorilor de moda si de produse din lumea modei, pentru ca in sfarsit putem afirma ca exista produse pentru toate gusturile, ideile si filozofiile din lume.

Acum, exista cate un creator de moda, mai mic sau mai mare, ce reprezinta nevoile, aspiratiile si ideile de moda fiecarui adept, indiferent din ce stil sau orientare.

Normcore, un trend pro sau contra modei?

Moda a fost intotdeauna legata de repetitia unor idei, despre retrairea si crearea unor noi trenduri. Cu fiecare nou an ce vine, atat cei ce fac shopping dar si retail-erii sunt bombardati cu ultimele articole si stiluri de seson. Designerii de moda dar si analistii in domeniu prezic viitorul modei si al stilurilor ce vor domni sau vor trece cu totul neobservate. Pentru a fi si pentru a ramane in spiritul modei trebuie sa ramai la curent si sa urmaresti scena modei, observand si retinand culorile, stilurile, materialele si modurile in care trebuie aduse impreuna pentru a crea un efect ‘la moda’.

Ultimul trend ce acapareaza incet incet atentia scenei este numit Normcore si este mai mult o tendinta impotriva modei, spun unii specialist. Un grup de analiza American a folosit prima data termenul, termen ce vine de la unirea dintre “normal” si “hardcore”, prezicand ca va fi urmatoarea mare miscare in lumea modei.

Pana la urma, ce este Normcore? Atitudinea de baza a acestui stil este cu totul deosebit de fiecare stil anterior care presupunea sa fii diferit, notabil, sa iesi in evidenta in multime, ci, mai degraba, sa te incadrezi in multime, sa fii parte a unitatii si un efort constient de a arata lipsit de stres, de efort. Din punctul de vedere al celor ce au lansat termenul, Normcore este un rezultat direct al saturatiei din cauza eforturilor si exceselor filozofiei ‘sa fim diferiti’,  ‘sa iesim in evidenta’ si a tendintei anterioare de a schimba o tinuta intreaga in functie de sezon, de an si de ce s-a ‘decis’ in acel an ca fiind la moda.

Normcore este un stil potrivit celor ce nu vor sa se asocieze cu eforturi sezoniere ce dispar imediat si cu obiecte ce trebuie neaparat detinute doar pentru ca sunt la moda. Prezicatorii acestui stil au folosit indicii din lumea modei de la unii dintre imagini populare internationale precum Jerry Seinfeld si Steve Jobs, descriind stilurile acestora ca reprezentand exact acest stil Normcore.

Desi se vorbeste mult despre acest stil ca fiind unul nou, unii critici ai modei spun ca nu este deloc un stil nou ci parte integranta a ciclului normal al modei. Moda este in sine este despre cum sa arati bine, sa te reprezinte si sa te faca sa te simti bine.